案例研究|农民网红“巧妇9妹”为何能成功?
数据抓取 2018-09-17 10:14:17

[ 导读 ] 互联网时代,草根也能成英雄...

作者:马云华

互联网时代,草根也能成英雄...

在广西灵山有这么一个人,她衣着简朴、是一个地地道道的农村妇女;她笑声爽朗、亲切近人;她吃苦耐劳、生活美满、其乐融融;她乐于助人,带动全村人走上了致富之路......她就是众人周知的农民网红,人称“巧妇九妹”。

巧妇九妹,2017年5月19日开始拍摄三农短视频,同时在各大自媒体平台上分享视频。主要分享的是原生态农村生活,趣事、美食、水果种植业......同时还利用网络平台销售自家水果,是农业领域创业成功的标杆。如今拍摄视频高达700多条,全网粉丝高达300万之多,总播放量超过4亿之多,包含销售农村、自媒体广告收入,巧妇九妹年收入可以过千万元。

巧妇9妹成为的6大原因:

1、社会迎来消费降级时代

对于农产品来说,消费升级就是除了吃好的,还要吃健康、安全、吃有品牌、有档次...

在这里谈的消费降级不是产品低价,而是消费者对农村文化的需求和渴望。

在物质横溢的年代,70后、80后、90后,甚至00后都希望找一些自己不知道的东西,或者平常看不到的东西。

因此,以农村文化或者乡野文化为主题的视频或者图片、文章才会到如此追捧:怀旧、好奇、有意思、不一样、傻X

我翻阅了“巧妇9妹”的所有视频发现有2类视频博得网友疯狂点击和追捧。

一类、食物制作篇。结合农产品制作美食的视频(怀旧、好奇)

二类、农事活动篇。结合农村农事及活动的视频(有意思、好奇)

至少,在城市里是体验不到,只有在农村才能遇见或者发现。

2、主人公形象符合网络形象

在网络上,大家都看多了“小姐姐”、“小哥哥”、“小鲜肉”,一旦有与这些差异化非常大的网络形象出现就是到网友热捧。

巧妇9妹就是一农村妇女,但他的勤劳、善良、朴实、聪明、亲切的形象赢得网友热捧和认可。

其实,互联网追求的就是不同,只有不同或者差异化的人或是事情才会被网友恶搞或好奇。

3、背靠自媒体平台

2017年今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布今日头条推出“千人百万粉计划”,即在未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

同时,2017年企鹅号开始将打造全新的企鹅号,专注服务图文资讯和短视频内容创作者,接下来腾讯将投入100亿人民币帮助和扶持企鹅号。

2017年,各大平台对三农短视频的大力提倡,纷纷补贴各大自媒三农短视频体创作者,同时平台也呼应大众,大力推荐及帮助三农短视频创作者宣传。

“巧妇9妹”的头条号阅读量来看,阅读都是10多万,还有百万的,按照流量分成来看,通过阅读每天最低可以分得几百元,商品销售可以拿到800-1000多元的收入。

4、模式很重要 尤其是盈利模式

巧妇九妹的媒体经营模式采用农业+直播+电商模式。这是自媒体变现最好的方式。

直播镜头,一头连着农民,一头连着消费者,透过屏幕可以让粉丝可以身临其境的看到真正的状况,大大增强了产品的说服力,自然能吸引消费者和的目光。

另外,巧妇九妹盈利模式就是是种水果的通过直播和自媒体的粉丝搞电商销售

5、产品必须好,否则只是情怀

网红想要走更远要有2个方面:1)必须要有产品;2)有好的产品。

新华微评表示,农民“网红”不拼颜值靠品质。“柚子哥”“大米哥”等一批农民“网红”火了。他们之所以“火”,拼的不是颜值,而是有品质、过得硬的产品。“网红经济”扎根农村沃壤,成为新时代的别样风景,为乡村振兴催生新动力。

巧妇九妹除了有自己农产品之外,还与村里的农民签订订单农业,帮助村里农民销售农产品。

更核心的这些农产品都是“有机农产品”。

6、团队的重要性;要有能人。

做农业自媒体,想要玩出名堂,没有团队或者创作能力,想要成功真的很难。

从相关报道中得知,巧妇九妹的文化水平低,但却具备从事自媒体必备的话题、个性等元素。但是团队中,却有一个高文化水平的人才在策划,而他身上缺少的,恰恰是9妹所具备的。当以9妹为核心的团队成立时,恰恰形成了知识互补,也就形成了一加一大于二的效应。

另外,在9妹团队中,除了9妹外,还有一个特别重要的幕后角色,就是她的侄子。侄子是当时高考是全县文科第五名,上的也是名牌大学。

小结

做网红容易,如何让自己一直“红”下去才是关键。尤其是农民网红,我们认为必须要有3个方面:1)做自己;2)有贵人;3)有好产品。

否则,农民网红,只是昙花一现!

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