热点观察 | 万亿美元苹果,复盘它走过的42年
凤凰网科技 2018-08-03 16:03:55

美国当地时间8月2日股市收盘时,苹果公司市值突破1万亿美元,成为美国史上首家市值突破万亿美元的公司。

1976年,史蒂夫·乔布斯在他父母的硅谷车库中创建了一家小公司——苹果。

现在,我们知道苹果是iPhone、iPad等热销设备的制造商,这些设备颠覆了现有行业,创造了新经济。但是,苹果的发展并非一帆风顺。在乔布斯回归苹果前,苹果距离破产只有数月时间。随后,乔布斯力挽逛澜,先是发布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

2011年,乔布斯病逝。苹果观察家们想知道他的接班人蒂姆·库克(Tim Cook)能否保持住苹果的魔力。库克最终证明他可以做到,只不过他的成功少了一些乔布斯那样的远见卓识,更多地依靠精明管理,例如像供应链、定价以及进军服务领域这样的繁杂事情。

现在,人们很容易忘记苹果曾经是一个小众品牌,难以比肩当时的微软公司、IBM公司。1980年,当苹果以每股22美元发行价上市时,嗅觉灵敏的投资者现在可以享受逾40000%的回报率。乔布斯可能会说,这就是“不同凡想”。

以下是苹果每个时期发生的大事及其公司市值:

1976年至1984年:PC时代开启

PC时代开启

就在著名的1984年Macintosh电脑发布会举行前的几年,苹果联合创始人乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)已经推出了Apple I和Apple II这样的电脑,是PC时代早期的代表作。当时,苹果的竞争对手包括微软、IBM、施乐、 雅达利、Commodore Business Machines、RadioShack。

1980年苹果公司正式上市,当时苹果公司以每股22美元的价格发行,引起疯抢,当日收盘时,苹果公司市值为17.78亿美元。

1984年至1991年:PC革命

PC革命时期

1984年,乔布斯提出了每户家庭都应拥有一部电脑的倡议。作为科技史上的一个关键时刻,他登台发布了Macintosh电脑,展示了书写和绘画应用。这一时期,苹果也遭遇了失败,例如Apple Lisa性能不足、定价过高,以及乔布斯离开苹果创办了NeXT。苹果这一时期的对手包括微软、IBM、施乐、康柏以及Commodore Business Machines。

80年代末,苹果股值的增长幅度为199%。

1991年至1996年:笔记本/失败的消费者设备

苹果多款设备宣告失败

在后两任CEO斯卡利、吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)领导下,苹果尝试开发更多类型设备,其中许多宣告失败。苹果在这一时期推出了PowerBook笔记本,协助开创了一个至今依旧对苹果贡献巨大的产品类别。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普以及爱普生。

苹果股价出现下跌,并停止支付股息,媒体开始把它描述为“身陷困境”。不过,苹果正确而及时地预测到手持计算设备这一新趋势,并研发了ARM处理器架构,这有助于苹果扭转当时的颓势。

1996年,苹果处在最低谷时,史蒂夫·乔布斯回归公司,率领苹果开启了新一轮创新和发展。

1996年至2001年:乔布斯回归专注于互联网时代

乔布斯回归苹果

当乔布斯回归苹果后,他立即着手简化苹果产品线,并为互联网时代制定策略。他推出的首款重磅产品是iMac:一款把零部件与屏幕整合在一起的彩色电脑,这为苹果成为未来数十年内的消费者科技巨头打下了基础。这一时期,苹果的对手包括微软、IBM、戴尔、惠普、Gateway、康柏以及宏碁。

股价下跌惯性,导致苹果在1997年时达到最低点,每股价格只有不到1美元。之后开始反弹。

2001年至2007年:iPod、转用英特尔处理器

iPod时代

iPod宣告了苹果进军小型移动设备领域,为该公司成为音乐分销市场的领头羊打下基础。iPod基于iTunes音乐商店,售出了数亿部,碾压戴尔和索尼的竞争产品。这一时期,苹果的对手包括索尼、iRiver、微软、戴尔、三星、闪迪、Creative以及东芝。

2001年,苹果推出iPod,当时市值近60亿美元,重回90年代初高点。

2007年至2010年:iPhone发布

iPhone发布

尽管在iPhone发布前智能机已经存在,但是iPhone凭借一己之力就颠覆了科技行业,成为手机的标杆。日后推出的新手机开始仿效iPhone,配备大屏幕、数字键盘以及应用。这一时期,苹果的对手包括Palm、三星、谷歌、摩托罗拉、黑莓、HTC、索尼、LG、诺基亚、戴尔、惠普以及微软。

2007年,苹果市值发生了指数级跃升,超过千亿美元。

2010年至2014年:iPad、与Android竞争

苹果与Android竞争时期

在打造了iPhone和App Store生态系统后,乔布斯准备在2010年蚕食传统电脑业务。他的解决方案是推出了一款配备10英寸触摸屏的平板电脑:iPad。目前为止,苹果已经售出了逾2亿部iPad,开始令人们远离笔记本。这一时期,苹果的对手包括三星、惠普/Palm、谷歌、LG、戴尔、诺基亚、HTC以及黑莓。

2010年,苹果市值飙升至1740亿美元。到了2011年,苹果的市值已经猛增到了6240亿美元,并取代石油霸主埃克森美孚,成为全球市值最高的企业。

2014年至2018年:手机竞争白热化、云服务和手表

iPhone面临激烈竞争

苹果在2014年发布的大尺寸iPhone提振了该公司在中国的智能机销量,但是面临三星、华为等中国智能机制造商的竞争超过了以往。iPhone销售依旧强劲,但是增速正在放缓。尽管Apple Music、应用订阅等娱乐服务增长迅速,但是苹果在人工智能领域落后于谷歌和亚马逊。这一时期,苹果的对手包括三星、谷歌、亚马逊、Spotify、Fitbit、微软、华为、OPPO、vivo以及腾讯。

苹果的下一步

苹果市值达到1万亿美元

苹果正在开发多个新产品类别,包括自动驾驶汽车技术、增强现实头戴设备。尽管取得1万亿美元市值并不容易,但是在面临亚马逊、谷歌、Facebook、三星等公司的激烈竞争下,苹果要想取得2万亿美元市值更是困难。

商界主编点评

从诞生时的惊艳,到错误决策带来近乎倒闭的危机,再到用全新的技术与思维打开一个全新的世界。

苹果的42年,可谓跌宕起伏,引人深思。

没有什么成功是平白得来的,万亿美元市值更不可能平空而来。

根基、创新、技术、人才、思想,还有庞大而忠实的客户群体……奠定苹果今日地位的,是这一切。

如果没有这些,就会象中石油这个全球首家市值突破万亿美元的“奇迹”公司一样,上市首日开盘时市值万亿美元,从那一刻开始就一路滑向无底深渊:

7.1万亿元人民币(折合1.04万亿美元)市值,跌到如今只剩1.2万余亿元人民币。

这岂止是腰斩,简直是踝关节以上全部失踪。

但技术与创新从来不是拍拍脑袋,一个灵感就能搞定的事。

纵观苹果42年,哪怕是处于失败边缘,他们也在不断付出资金与员工的智慧。

而成功时,他们即懂得一步一个脚印,也从不抱残守缺。

从iMac到iPod再到iPhone,他们不断在开拓新产品新市场,但都是在一个市场成功后,才会去开拓新的市场。

如今,智能机面对残酷竞争时,苹果把眼光投向了新领域。

我们并不能判断苹果的成功会持续多久,毕竟没有哪家公司可以一直强大昌盛。

但苹果取得成功的那些基本要素,却是永远不会过时的东西。

本文来源:凤凰网科技频道 商界新媒体对内容进行了编辑

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