7月16日凌晨，随着法国队成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，此前做出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝随后也启动了退全款程序。

华帝官方表示，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商，动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果，华帝或许做了一笔划算的买卖。

华帝启动“退全款”

法国队夺冠之后，16日凌晨00：54，华帝官方微信立即发送“退全款启动”的消息，华帝董事长潘叶江已签字同意。

据公开资料，华帝退款条件需要同时满足三条，包括订单付款时间、发票开出时间和购买了官方授权店铺的“夺冠套餐”。

华帝公告显示，活动期间线下渠道“退全款”指定产品约为 5000万元。而同期内的线上渠道“退全款”产品约为2900万元。

远低于世界杯官方赞助费用

华帝7900万元的“退全款”支出，作为一笔营销费用是否值呢？

2010年，首次冠名世界杯的中国光伏企业——英利（当时英利是第二档赞助商）总共花费了8000万美元；本届世界杯的帝牌男装赞助费用为2000万美元。

对比华帝的退款花费以及营销传播的广度，7900万人民币的预算远少于国际足联的官方赞助商的花费，其话题营销的传播效果，也许不比上述中国企业在赛场边的放广告牌的效果差。

7月16日早盘，华帝股份以涨7.19%开盘，其后一度涨停，截至7月16日下午收盘，在沪深股市回调的背景下，该股还大涨3.97%，收于15.18元。 华帝7900万元的“退全款”支出是“赔了”还是“赚了”，资本市场似乎已经给出了“答案”！ 宗禾