企业为什么要研究00后?2018年是00后的成年元年,他们将陆陆续续走向社会,成为消费社会的关键构成部分。《腾讯00后研究报告》就揭示了00后们的价值观和消费观。
向往有信念的品牌和偶像
消费之前,00后们会了解品牌和偶像背后的理念和故事,不只是要跟别人消费的不一样。60%的00后喜欢的品牌都在自己经营的领域有独到的见解和成果。
数据:
物质生活环境优越
00后说:
因为我觉得吴亦凡是个比较有上进心、长相和他的才华都兼得的1个男孩子,为什么喜欢他。因为我觉得他的努力上进从他打篮球方面就可以提现出来,他之前因为微小的身高差距不能进NBA。他之前在洛杉矶练球的时候,也见过凌晨两三点钟的洛杉矶,说明他真的是很认真的在练球。
——上海,女,高三,重点学校
KOL影响力降低
16%的00后认为KOL(关键意见领袖)跟粉丝之间的关系正变得功利化,差别化对待粉丝让KOL的可信度降低。
数据:
移动互联网的中坚力量
00后说:
现在的主播和以前性质不一样了。你刷钱了你就是大佬你说什么都可以。你想听什么我放给你听,主播就是这样拉人,就是为了生计就是可以不理这些顾客的弹幕,只理大佬的弹幕。
——北京,女,职业中学
在自己能力范围内消费
00后的自我认知高,知道自己能够消费什么。消费能力不足的时候,会首先想到靠自己。84%的00后认为不会消费超出自己能力范围的东西。
数据:
家庭学校管教更民主
00后说:
我去过东方明珠兼职过,暑假那次挣了4000多块,1个月能挣2000差不多。做一休一,一天上12个小时。挣钱就是为了买自己喜欢的东西。
——上海,男,高二,私立学校
内容=社交工具
00后渴求跟同辈的互动,而内容是他们激发互动的工具。60%的00后会在社交平台发一些内容给朋友,以激发和朋友互动。
数据:
课业负担更重
00后说:
如果我买了(王者荣耀)传说系列的皮肤,就会发到网上去,打游戏每次都能赢,还可以炫耀。火影忍者我有几个英雄了,也会发到朋友圈之类的。有时候跟其他小朋友一起,我就会玩给他看,炫耀下我有几个英雄了这些。
——成都,男,小学四年级,重点学校
国产品牌不比国外品牌差
学校里洋溢着爱国的情绪,支持国产是00后关心国家的一种方式。超过50%的00后认为国外品牌不是加分项。
00后说:
其实我觉得华为也挺不错的,因为当时我们政治老师就是用华为和苹果作比较,然后就说华为比较创新。我现在的手机是我小姨给我买的,如果让我选的话我会选华为。
——佛山,女,初二,私立学校
编 辑:王勤双 284701311@qq.com
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