在咖啡行业热闹不断的当下，中国旺旺控股有限公司（以下简称：旺旺）将一款15年前的即饮(RTD)咖啡产品再度推向了台前；在资深员工严重流失，业绩不断下滑的“现实”里，这个习惯了“中央集权”的老牌食品龙头企业，为何与时代脱节、颓势尽显？

重新力推上市15年的“老新品” 背后

左手米果，右手调味乳，驰骋中国快消市场二十余年的旺旺缘何将15年前的即饮“邦德咖啡”再次推向市场，不得而知，也无法预知其市场表现几何，但唯一可知的是，它让知道这段“历史”的人，有穿越回2003年的错觉。

近日，食品家（FBC）记者了解到，旺旺邦德咖啡准备投播电视广告，在这段广告里，出现了熟悉的旺旺字体，熟悉的镜头语言，熟悉的浮夸表情，熟悉的“尬舞”动作，只是“我咖啡，我年轻”的邦德，已不再年轻。

国内知名品牌营销专家沈博元对FBC记者表示，老品牌(产品)在定位及沟通策略上, 包括整个品牌的传播展现，如果没有给新一代消费人群带来耳目一新、潮流化的展现，在业绩推动上是比较吃力的。

鲜为人知的是，这款被旺旺官方定性为针对“年轻人”的邦德咖啡，早在2003年左右就已登陆中国大陆市场，是一位名副其实的即饮咖啡“老兵”。15年后，旺旺再度将这款产品推向市场，故技重施的品牌传播是否能实现邦德咖啡的复兴, 外界都很好奇……

重要的是，时过境迁，今天的即饮咖啡市场，不是“试试看”就能有所收获。

首先，各大厂商早已完成了即饮咖啡市场的布局。雀巢咖啡可谓“老当益壮”，三得利的利趣咖啡、可口可乐的乔雅咖啡、统一的雅哈咖啡，已经有了相对稳定的市场地位，5元价格带，已是“血海”。更何况，以味全贝纳颂为代表的冷链咖啡来势汹汹，雀巢和星巴克的联手也势必会有所动作，那旺旺派出一员“老兵”会收获什么呢？