15年前“旧品”再战饮料江湖!旺旺何以颓势尽显
中国食品全产业链 2018-06-05 09:04:15

在咖啡行业热闹不断的当下,中国旺旺控股有限公司(以下简称:旺旺)将一款15年前的即饮(RTD)咖啡产品再度推向了台前;在资深员工严重流失,业绩不断下滑的“现实”里,这个习惯了“中央集权”的老牌食品龙头企业,为何与时代脱节、颓势尽显?

重新力推上市15年的“老新品” 背后

左手米果,右手调味乳,驰骋中国快消市场二十余年的旺旺缘何将15年前的即饮“邦德咖啡”再次推向市场,不得而知,也无法预知其市场表现几何,但唯一可知的是,它让知道这段“历史”的人,有穿越回2003年的错觉。

近日,食品家(FBC)记者了解到,旺旺邦德咖啡准备投播电视广告,在这段广告里,出现了熟悉的旺旺字体,熟悉的镜头语言,熟悉的浮夸表情,熟悉的“尬舞”动作,只是“我咖啡,我年轻”的邦德,已不再年轻。

国内知名品牌营销专家沈博元对FBC记者表示,老品牌(产品)在定位及沟通策略上, 包括整个品牌的传播展现,如果没有给新一代消费人群带来耳目一新、潮流化的展现,在业绩推动上是比较吃力的。

鲜为人知的是,这款被旺旺官方定性为针对“年轻人”的邦德咖啡,早在2003年左右就已登陆中国大陆市场,是一位名副其实的即饮咖啡“老兵”。15年后,旺旺再度将这款产品推向市场,故技重施的品牌传播是否能实现邦德咖啡的复兴, 外界都很好奇……

重要的是,时过境迁,今天的即饮咖啡市场,不是“试试看”就能有所收获。

首先,各大厂商早已完成了即饮咖啡市场的布局。雀巢咖啡可谓“老当益壮”,三得利的利趣咖啡、可口可乐的乔雅咖啡、统一的雅哈咖啡,已经有了相对稳定的市场地位,5元价格带,已是“血海”。更何况,以味全贝纳颂为代表的冷链咖啡来势汹汹,雀巢和星巴克的联手也势必会有所动作,那旺旺派出一员“老兵”会收获什么呢?

10
欢迎关注商界网公众号(微信号:shangjiexinmeiti)
标签旺旺  颓势  饮料  

评论

登录后参与评论

全部评论(134)

广告
广告
广告
商界APP
  • 最新最热
    行业资讯

  • 订阅栏目
    效率阅读

  • 音频新闻
    通勤最爱

广告