近几年，互联网或IT企业纷纷跨界农业。有曾经的“烟草大王”褚时健种褚橙，IT大佬柳传志种猕猴桃，地产大亨潘石屹种苹果，刘强东也晒出了京东跑步鸡的扶贫项目。网上某段子手赋诗有云——“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪”。

而网易的丁磊继续带着进军农副产业的执着，继养猪之后，再次借着网络热潮——吃鸡游戏，携手美团CEO王兴共同投资保护建设长汀县河田鸡国家级保种场，从保种育种开始，创立品牌“长汀河田飞鸡”。5月7日，“河田飞鸡”品牌正式登陆京东和网易考拉平台，全国消费者可以在第一时间尝到安全纯正的河田飞鸡。

为啥丁磊和王兴选择养“河田鸡”?

据悉，不同于市场上短时间快速养成的圈养鸡，河田飞鸡系纯正河田原种鸡悉心培育，130天以上纯天然散养而成。

河田飞鸡种苗全部来自福建龙岩长汀国家级保种场，传承第11代纯种河田鸡基因，具有明显的地理标志。“冠状如鹿，三冠三叉”是纯正河田鸡独有的特点，所以河田飞鸡是目前市场上最正宗的河田鸡。河田鸡还被列入国家畜禽遗传资源保护品种名录，素有“世界五大名鸡”、“名贵珍禽”之美誉。

“日踱3万步，飞行山林间”——由于长汀当地土壤特有的矿物质成份，纯种山林散养的河田鸡其氨基酸、牛磺酸等营养成分显著高于其他鸡种，并且肉质细腻紧实，口味回甘。

养鸡的背后，是故乡情和农业梦

河田鸡源自福建省龙岩市长汀县。龙岩市，以土楼闻名，是中国革命老区和中央苏区的组成部分，长征出发地之一，是中国唯一一个以“龙”字命名的地级市，也是美团创始人王兴的家乡。

继味央猪肉之后，王兴跟丁磊再次携手养鸡，投入时间、技术和资本，共同投资保护建设长汀县河田鸡国家级保种场，从保种育种开始，创立品牌“长汀河田飞鸡”。不同于市场上短时间快速养成的圈养鸡，河田飞鸡秉承工匠精神饲养，同时严控养殖流程，坚持在空气优质无污染的长汀山林慢养雏鸡，真正做到自然、安全、健康。

更重要的是，他们一方面改变农产品的传统销售渠道，通过互联网将家乡的河田飞鸡推向全国，将营养美味送向全国人民的餐桌。另一方面通过将河田鸡产业化、品牌化杜绝山寨河田鸡，使农民和养殖户创收。

背后的背后，是对农村建设的坚守和付出

丁磊和王兴希望河田飞鸡能够进入到更多的中国家庭，让这两样中国人基本的蛋白质来源更好地满足大家消费升级的需要。并且呼吁能有更多同道中人加入到农业建设的队伍里来，为社会主义新农业建设贡献力量。

所以在河田飞鸡养殖场中，他们积极引进年轻的人才力量，推广科学的养殖模式。其中就有个中国农大毕业生在长汀管着国家级的保种场。每天跟养鸡工人同吃同住，为河田鸡保种育种。有很长一段时间他因为养殖场的各种问题而睡不好觉。比如落后的基础设施、急需改造完善的养殖流程等，而且养殖场相对偏僻，陪伴他的除了一条狗，一台电脑，养鸡工人，就是天不亮就开始的鸡叫。

远离城市，扎根农村养鸡，对于现在的年轻人来说，不仅仅要适应艰苦孤独的生活环境，还要有至高的使命感和责任感去坚守河田飞鸡背后的农业梦。

河田飞鸡的一小步，是互联网巨头农业道路的一大步

5月7日，河田飞鸡旗舰店正式登陆京东和网易考拉，全国消费者可以在第一时间通过京东平台和网易考拉海购品尝到安全纯正的河田飞鸡，这也是网易农业道路的新跨越。目前上线的母鸡价格在138-188元不等。从养猪到种茶，再到现如今的养鸡，相信网易在农业道路上会越走越远，越走越宽，相信匠心终不负所有人的农业梦!

七年前丁磊开始养猪，网上就有不少人调侃，说他偏离互联网公司的本质。可是人家一只味央猪可是卖到了8万多一只的，据说拍卖的第三天还卖到了27万一只。聪明人怎么会做亏本生意呢?在互联网大会上，大佬们可都对网易的猪赞不绝口啊。

这次成立养鸡场，用丁磊自己的话来说，“在发展养殖业的过程中，有了一些新的收获和探索，你说我们对农业不关心的话，最终倒霉的还是我们的生活品质。所以我们为什么会产生地沟油、苏丹红、有激素有抗生素的鸡翅?原因就是每个人都想做金融，每个人都想做房地产，(没有人关心农业)。”

中国品牌农业时代到来了

天下星农创始人&CEO胡海卿表示，要构建一个农业品牌，最重要的三个维度：物质感官层面、精神感官层面、情境再现。品牌的本质，简单来讲，归结成五个字：正向差异性。

从汽车到电器，从服装到饰品，从住房到酒店，从洗发水到化妆品，我们被品牌包围着，几乎没有一个品类没有大企业大品牌的身影。可是，也许你没有想过，长期以来，我们一日三餐离不了的厨房餐桌食品，包括粮食、水果、蔬菜、鲜肉、水产品、禽蛋及许多农副产品，一直是品牌荒芜之地，少人问津，耕耘无果，在市场上裸奔。

西方市场实践告诉我们，当一个国家和地区的人均GDP达到3000美元时，居民的消费开始从温饱型消费向享受型消费转变，经济社会结构、产业结构和消费结构将发生历史性升级。中国人均GDP已突破5000美元，中国消费者需求结构已经发生根本转变：从吃饱吃好，到吃健康吃放心吃品质吃范儿。在洗手液都拥有大品牌的时代，品牌竞争已经从客厅、浴室转向厨房餐桌。这是一个十万亿产值的惊人大市场，千年一遇，大有可为!

正如狄更斯所言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。消费升级过程中，出现了大商的商业机遇。从某种意义上讲，如果说最初丁磊等人进军农业是一种敢为天下先的市场的话，现在互联网巨头搞养殖或其他农业项目，存在的巨大的战略机遇。互联网巨头进军动机也更多从最初的概念噱头为主到追求实利，他们的行为越来越理性和务实。