国民牙膏品牌两面针刷屏!原因竟是…
财搜君 2018-05-09 16:39:36

因为上交所的一封问询函, 这几天,国民牙膏品牌两面针再次刷屏!

然而,这可不是一件值得高兴的事。

因为上交所问的是:为什么连续12年扣除非经常性损益净利润亏损,公司的盈利能力到底如何?

谁能想到这个因为“一口好牙,两面针”广告语而家喻户晓的国民牙膏品牌,

在创下了15年销量第一的历史后,如今却已连续亏损了12年。

两面针牙膏虽还活着,但却活得如此艰辛!

作为老牌日化企业,两面针从中草药牙膏起家,并因为特色明显迅速占领了市场。

2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一,

2004年1月,两面针在上海证券交易所挂牌上市,成为行业内首家上市企业。

然而“花无百日红”,

自2006年~2017年,两面针已经连续12年扣非净利润为负,

为此,两面针不得不靠着出售资产来“续命。

如此天壤之别的境遇,和两面针当初选择多元化战略不无关系。

上世纪90年代开始,高露洁、佳洁士等外资日化品牌先后进驻国内,疯狂抢占份额。

面对汹汹来势,彼时,两面针做出的选择并不是筑牢主业牙膏,而是走多元化的路子来分散风险。

有媒体报道,两面针将上市募集的6.57亿,分散投入到了多个个项目中。

这10个项目中,有三个直接涉及到牙膏主业,而另外的项目则涉及到卫生棉、纸尿裤、洗涤剂、松香产品深加工、中药萃取等多个领域。

商业竞争就是如此,“逆水行舟,不进则退”。

靠着吃老本的两面针牙膏,慢慢的丢失了市场份额,从大家的视线中淡出,

另一边,两面针投资的其它项目又大多数没啥建树,

这也导致了其整体业绩持续的下滑甚至亏损!

不得不感叹,这些年,我们已经听了太多诸如两面针这样国产老品牌衰落的故事,

而每每说到此,总有人会扯到爱不爱国身上。

在他们看来,是因为大家的故意不支持,才让这些老品牌在市场上没了立足之地。

问题是,这些品牌若真的有自己独特的核心竞争力,又怎么会轻易的消费者忘记?!

看看国产手机的逆袭。

想当初,大家对国产手机的看法就是山寨机、跑马灯、大喇叭……

但提起苹果、三星手机时,却会给予诸如高端、智能这样的赞美之词,甚至有人为了它们不惜“卖肾”。

这又是因为我们不支持中国制造?

其实,作为一名消费者,商品本身的价值往往是我们优先考虑的。

而苹果IOS系统的流畅、三星屏幕的清晰度,的确让人眼前一亮,

这是彼时众多国产手机品牌所难以企及的,

所以,消费者才会跑去追捧三星和苹果!

然而,你再看看如今的中国手机市场,

卖的最好的早已变成了华为、oppo、vivo和小米,

在IDG发布的2018年第一季度的排名中,苹果排名第五,至于三星的市场份额,已经少到只能忽略不计,归为其它了。

发生如此天翻地覆的变化,其实并不是因为我们消费观念突然转变了,

根本的原因还是在国产手机自己身上。

君不见华为、小米在技术创新上下的苦功夫。

华为Mate 10,搭载了世界上第一款人工智能芯片麒麟970,

而当下流行的“全面屏”概念,早在2016年10月,小米发布MIX的时候就提了出来,

这比三星S8要早了五个月,比iPhoneX早了一年。

君不见OPPO、vivo出神入化的广告营销。

当初,OPPO 的“充电五分钟,通话两小时”,VIVO的“柔光双摄,照亮你的美”,

在配上当红明星的口头轰炸后,简直享誉大江南北!

正是有了这样的拿手“绝活”,它们才得以实现了对苹果和三星的逆袭,而这自然和我们的爱国情怀无关!

事实上,对于一家企业来说,质量、品质、营销做上去了,继而才会吸引越来越多的人来买。

这里面孰因孰果一目了然!

再试想,这么多年来,坠落的国产老品牌已不计其数,你可见谁靠着打情怀牌就“起死回生”了?!

的确,我们需要多多支持民族品牌,但前提是这个品牌自己也要有真本事。

当我们站在超市琳琅满目的牙膏货架上,却怎么也找不到两面针的身影,我们又该怎么去支持它?!

面对这样的现状,显然,两面针若想要翻盘,需要的不是情怀,而是属于自己的“护城河”。

111
欢迎关注商界网公众号(微信号:shangjiexinmeiti)
标签两面针  牙膏    

评论

登录后参与评论

全部评论(444)

商界朋友
商界朋友2018-05-10 09:12:59
两面针
一宠天下
一宠天下2018-05-10 07:57:43
两面针
葫芦僧问路
葫芦僧问路2018-05-10 05:31:53
就是套现
广告
广告
广告
商界APP
  • 最新最热
    行业资讯

  • 订阅栏目
    效率阅读

  • 音频新闻
    通勤最爱

广告