近日，美国旧金山的一家鞋店门口排起了长龙，而这近千人排队抢购的爆款鞋不是来自耐克或阿迪达斯，而是来自我们的国产运动品牌安踏。

安踏这次在Nice Kicks鞋店发布的新鞋是以汤普森和爱犬为设计元素，官方售价159.99美元，限量200双。

伴随着这次的抢购热潮，安踏体育的股价也大涨，这个一度被我们忽视的国产品牌突然崛起了?

你还认识这样的安踏吗?

相信不少人对安踏的印象还停留在舒适度和性价比的标签上，而并没有把它和时尚感产生关联，所以当出现此次抢购热潮时，不免都有一些惊讶。

但实际上，这个国产运动品牌，正在市场的洪流中经历着巨大的改变。

细想一下，这次安踏的限量款运动鞋能引起如此抢购热潮，也并非偶然。

首先，就产品本身而言，这款产品是由前阿迪达斯设计师Robbie Fuller亲自操刀设计,无论是舒适度或是颜值都难以挑剔，看这样式，都让人不经怀疑，还是我认识的安踏吗?

而相比于其他的爆款球鞋，它的价格也显得相当亲民，换算下来，几百块人民币就能带回家了。这样看来，新品在美国的热卖也算是意料之外、情理之中了吧。

成功打响了这品牌升级第一炮，相信2018年的安踏还会带给我们更多意想不到的惊喜，品牌君也是很期待了。

品牌升级，全面崛起

多年来安踏一直走的相对平价路线，因而一直难以进军高端市场。而就在去年，为了改变在消费者心中的固有形象，完成品牌升级，安踏做出了一个个重大的战略改变和突破。

1. 多品牌全渠道

近年来，安踏不断以收购的形式拓宽自己的品牌路线和目标消费群体。从2009年收购FILA，到2017年纳入KOLON SPORT，这几年来，安踏逐步扩宽发展方向，这些举措也彰显着安踏想要进军高端市场的决心。

而事实也证明，它的这一步走对了。数据显示，2017上半年，安踏的纯利同比猛增29%，这一巨大的突破，主要得益于非核心品牌FILA的销售增长。

FILA主要是面向一二线城市的消费者，门店数已经从2016年的800余家提升至了1000多家，而2018年FILA的门店数有望再度增加。正是由于旗下多个品牌的共同发力，到2017年底，安踏的门店已经超过了1万家，发展前景十分可观。

2. 专注体育营销

安踏作为一个运动品牌，一直很钟爱体育营销。不仅成为了平昌奥运会的赞助商之一，还一举拿下了2022年北京冬奥会的赞助权。同时，还与深受众多篮球迷喜爱的NBA开展了深度合作。

在营销上，安踏一直很清楚自己的定位和目标，没有盲目地进行批量式广告投放，而是有选择性地和一些符合品牌调性，与自身品牌有一定契合度的渠道进行合作。

3. 重视技术研发

虽然近期安踏的发展势头很猛，但它也并没有因此只重视销量的提高和店面如何扩张。而是继续加大对技术研发上的投入，研发经费也稳步提升。

因为已经有了多年经营经验的安踏团队知道，技术上的优势和产品质量过硬才能带给企业更长久的发展空间和更多的上升可能性。

国产品牌，未来可期

当然，近两年在国际上大放异彩的国产体育品牌并不只有安踏，李宁也是其中一个。前段时间，李宁和其他几个中国品牌一同登上纽约时装周，刷新了大众对中国体育品牌的认知。

用充满中国元素，又蕴含国际风格的作品，令人刮目相看，成绩亮眼。这一次的表现，着实让李宁大火了一把，也掀起了一股国产体育品牌的潮流。

从“回力”带来的全民怀旧热潮，到让人眼前一亮的“李宁”纽约时装周表演，再到如今引发抢购热潮的“安踏”限量版爆款鞋。

这一个个品牌的崛起，无疑给了中国运动品牌走向国际的动力和决心。只要这些国产品牌们能够不断与时俱进，增加创新意识和原创概念，相信未来的国际舞台上会出现越来越多像“安踏”“李宁”这样的品牌身影。