再见华为终端CMO,你好张晓云
—LR 2018-03-19 17:36:47

华为少有的美女高管、手机通信界的女“ICON”张晓云,可能又迎来了在华为事业生涯的崭新阶段。

根据腾讯《一线》今天(3月19日)的报道,华为近期对高层进行了部分的调整:华为终端高层调整,终端CMO张晓云被调岗,其职位已调整为副部长,并重新任命为华为消费者业务首席品牌官,主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作。

有知情人士称,这是华为为了进军美国市场而做的调整。

据了解,张晓云是在2017年年底左右结束的市场与销售服务部部长的工作,转而调岗至市场销售服务部品牌部任副部长。当时,刚回国不久的朱勇刚才被任命为消费者业务“Marketing与销售服务部Marketing”副部长不久,而张晓云是部长。目前朱勇刚已接替张晓云全面负责华为消费者业务的市场工作,任Marketing与销售服务部的部长。

加入华为

张晓云加入华为,正是在全球智能手机市场大爆发的2011年。

在华为,张晓云先后从事过研发、销售和品牌营销等工作,很快,张晓云就成为华为手机早期的核心人员。在华为终端部门成立的第二年,张晓云就加入了终端部,还一手创立了华为终端(消费者业务集团的前身)的市场公关团队。

能力出众的张晓云备受任正非欣赏。据说华为员工对张晓云的认知就是业务出众,头脑敏捷反应快,并且极具亲和力。

张晓云在华为的履历如下:

2011年,加入华为,任华为终端公共关系部经理。

2012年,任华为电子商务部部长,出任荣耀首任CMO。

2013年,任华为电子商务部营销专家、资深营销经理。

2014年,任荣耀营销部的副部长。

2015年3月,正式担任华为消费者业务CMO,Marketing市场与销售部Marketing部长。

2017年12月,Marketing市场与销售部Marketing品牌副部长。

要说张晓云加入华为之后的高光时刻,无疑就是组建荣耀品牌。

组建荣耀

荣耀是华为目前正当时的品牌之一,张晓云就是组建其团队的关键性人物。

对于荣耀的组建,张晓云曾经说,“没有人说该怎么走,只能自己去探路”。作为荣耀的第一任首席聆听官,张晓云早期的主要工作就是跟消费者沟通以获得产品反馈,为此她还在荣耀创立初期开通微博,用来搜集用户的反馈和数据。

可以进行流利的中英文切换发言的张晓云,是华为手机的第一任新闻发言人,正是她带领着华为东南亚销售团队帮助华为冲破了香港、台湾和日本等当时的3G发达地区市场。

据说在荣耀成立之前,张晓云就曾经提出要打造“爆款”,而在当时的通信行业里,还没有人提出过“爆款”这一基于电子商务概念的叫法。这体现出张晓云很早就拥有了电商式的营销思维,并且将之运用在手机通信行业里。因为这样的前瞻性,2012年张晓云成为了华为终端电子商务部的部长,负责华为手机在电子商务部领域的拓展,后又任荣耀营销部的副部长。

在张晓云出任营销部副部长的2014年里,荣耀品牌打入全球57个市场,实现了2000万部出货、24亿美金的业绩,张晓云功不可没。也就是在2014年,华为还上榜Interbrand“全球最具价值品牌TOP100榜单”,成为大陆地区首家上榜公司。

输出华为品牌

而外界能了解华为的蜂巢模式,也都是通过张晓云的输出。

正是张晓云通过向外界输出华为的蜂巢商业模式,以及强调“华为是谁”这一品牌价值观,促使华为从外界眼中传统的2B技术形象转变成今天的大众消费品牌形象。华为消费者业务CEO余承东曾评价张晓云称:

"张晓云在手机领域的丰富经验,多元化的职业背景以及开阔的国际视野,相信她在新的岗位上能充分整合华为及荣耀品牌的资源,形成双品牌并驾齐驱的协同优势,带领两个品牌更上一个新台阶!”

虽然这次具体的调整原因未公布,但很明了,张晓云不再担任华为终端CMO可能与开拓美国市场有关。腾讯《深网》曾经有过报道,在Mate 10发布后,一些其他区域有销售经验的员工已经集体奔赴美国市场,计划赴美名单上不乏高层,时任华为消费者业务CMO张晓云就在其中。她将主要负责华为手机在美国市场的品牌、营销等整个市场工作。

华为曾高调宣布进军美国市场,之后受阻。目前还没有任何华为与美国政府关系缓和的迹象,就在3几天前,华为销售和营销主管徐钦松还公开表态,称不知道美国在紧张什么,华为不会放弃美国市场。

美国市场对华为的重要性不言而喻。

而这次调任,如果真是如外界猜测要赴美国开拓市场,对张晓云个人来说无疑是个巨大的挑战,张晓云将任重而道远。

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