过年那些事丨小镇青年托举的春节档
何适 2018-02-23 16:02:00

大年初三的晚上,我坐在电影院第一排的角落看完了《唐人街探案2》。

这次临时起意的观影体验让我见识了小城青年的消费热情,猫眼平台上一片飘红的选座提示,令我不得不在最后关头拿下了第一排最左边的两个位子。

今年大年初一,全国观影人次达到了3219万,同比增长了51%,单日总票房12.6亿。这一成绩不仅打破了去年8.06亿的票房纪录,也刷新了全球单一市场单日票房之最。其中,《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》和《红海行动》4部影片首日票房均过亿。

二三四线城市“包抄”一线城市

艺恩数据显示,2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次,同比增长47%,票房由4.13亿提升至6.05亿,同比增长46.44%,二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。

三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%,五线城市达到74%,观影人次同比增长也均超过50%,五线城市达到66%,影院渠道下沉叠加春节返乡效应,三至五线城市继续维持票房高速增长。

票房结构表明,尽管春节档的电影票房处于持续增长状态,但电影产业在一二线城市的增长已经触及天花板,三至五线城市成为春节档票房增长主力。

时间以2012年为界,中国电影市场井喷之前,主流观众仅仅是一二线大城市所谓的“都市白领”。2012年以后,中国市场开始井喷,实现了所谓的“屌丝逆袭”,低线城市观众成为观影主流,这与影院建设下沉息息相关。

大部分院线运营商扩张二三线城市影院的原因在于两方面:

1. 一线城市运营影院成本较高,不断上涨的租金压力成为沉重负担,而在二三线城市建设影院的运营成本会相对低廉。

2. 许多一线城市的影院布局已经趋于饱和,激烈的市场竞争让不少影院因为布局过密等原因出现亏损。

而在我的家乡广安,这座距离重庆仅140余公里的四线小城里,新近开张的两家电影院似乎并不能填补这座城市不断膨胀的观影欲望。从大年初一开始,除了上午少许场次外,大多数场次都非常火爆,晚上黄金时段几乎场场爆满、一票难求。

接盘的小镇青年?

中国电影市场向低线城市的倾斜,叠加春节期间大规模的人口回流,造就了春节档的历史新高。

自2010年以来,一线城市票房份额在逐年递减,二线城市票房处于稳定地位,而三四五线城市的票房一直处于增长状态。有评论认为,中国电影票房开始进入“小镇青年时代”。

以爆款电影《前任3》为例,猫眼专业版的数据显示,《前任3》的观众画像是:20-29岁来自二三四线城市的女性。至于去年登顶国产电影票房冠军的《战狼2》,一线城市贡献的票房占比仅18%,二线城市的占比为40%,三四五线城市占比高达42%。

然而,小镇青年在“逆袭”成中国电影新的观众、新的增量的同时,似乎也饱受烂片接盘侠的质疑。

中国艺术研究院孙佳山在《“小镇青年”背后的真相》一文中就指出:小镇青年成为了中国电影内在品质裹足不前的替罪羊,特别是当讨论诸如IP等事关中国电影的实际文化工业水准话题的时候,小镇青年和这些概念都被赋予了某种原罪式色彩。

“小镇审美”真的如此不堪吗?“小镇青年”真的该为国产电影的整体水平“背锅”吗?

在我看来,答案应该是否定的。

“小镇青年”并非庸众,只是他们的口味更趋世俗化和大众化。

他们或许并不能理解《冈仁波齐》中关于信仰的解读,也不爱看《二十二》对于慰安妇历史的审视,但他们为《前任3》流下的眼泪,被《战狼2》点燃的爱国热情,也是电影艺术的魅力所在。

商业片和艺术片之争本就是电影工业的元命题之一,但若是把对国产电影水平的拷问加诸观众,未免有失公允。

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