2015 年 11 月，中国·回回集市阿里巴巴跨境电商平台正式上线。在跨境电商平台上，回回集市可以直接面对全球消费者，彻底打破传统国际贸易的地域限制，实现了真正的无国界贸易。这是中国·回回集市紧跟国家“互联网 +”战略，大力拓展海外市场，实现“‘一带一路’、助力电商、买卖全球”国际化道路的重要举措。

同心发展农村电商潜力巨大

清晨，走进回回集市电子商务有限公司董事长何占生的办公室，他已经和部门的同事在谈工作了。身为一名商人，何占生身上却有一种艺术家的气质，他常说，自己终极追求的是精神世界的圆满。

何占生是一个喜欢学习新生事物的人，十几年前，他以开大货车谋生，为了给孩子们更好的生活，他一边开车一边做点小本生意。“这个过程中，我发现了商机，觉得未来房地产行业肯定会火起来，于是筹集资金，在同心创办了一家房地产企业。”何占生说，从无到有，从小到大，他见证了房地产行业的起落兴衰。

由于近几年房地产行业大萧条，在这个互联网无处不在的时代，何占生萌生了要从事电商的念头，他说：“我做这个行业也是响应国家‘一带一路’战略走向全球。能持续不断地有新想法，不断了解各方面的新事物，是我挑战自己的一种方式。”

从房地产到电商，何占生面对的不仅仅是机遇还有挑战。

2015 年，同心县被正式列为国家级电子商务进农村综合示范县，县委县政府按照“政府引导、企业主导、市场运作、闽宁协作”的“十六字”方针和“互联网 + 精准扶贫”战略，制定了《同心县电子商务进农村实施方案》，以电子商务进农村示范县为抓手，建立健全全县农村电商服务体系，成立了宁夏回回集市电子商务有限公司。培育回回集市本土化电商服务平台，大力发展电子商务进农村，打造“1+6+N”模式，即建设 6 家乡镇级 O2O 体验店和若干个村级服务站，同心电商从无到有破冰起航。

同心县地处宁夏中部，是贯通宁夏南北，衔接陕西、甘肃等地的重要枢纽门户，交通十分便利，仓储、冷链物流潜力巨大，发展农村电子商务有着得天独厚的优势。

何占生说：“同心县还拥有丰富的优质农产品及加工品，全县已发展优质玉米、有机枸杞、中药材、油用牡丹、同心圆枣等多种上规模的当地特色农产品企业。同时同心还曾是唐蕃古道、‘丝绸之路’的重要通道，是历史上民族交往融合、文化碰撞融汇之地。同心清真大寺、明王陵墓、康济寺塔等文化古迹，以及遍布全县的红色革命遗址都是亟待开发的宝贵旅游资源，在电商文化旅游方面也大有潜力。”

经过近 3 年的发展，回回集市已成为一家集宁夏特色产品、仓储物流、研发培训、创业孵化、互助惠农、O2O 体验店、互联网金融、跨境电商于一体的高科技综合服务平台。自2015 年 11 月上线以来，已与阿联酋迪拜纳世利网、埃及沙拉夫可发展基金会战略合作，同时成为中国质量万里行的官方合作伙伴。来自马来西亚、泰国、迪拜和我国台湾地区等近百家国内外知名企业入驻，产品超过 1 万余种。独创村淘模式，先后培育电子商务企业 1000 多家。旅游模式已经成为当地政府重点推荐的模式。

开辟当地群众致富新路径

八宝茶俗称盖碗茶，是回族人待客的传统饮品。它有着几千年的历史文化底蕴，其科学配方以及醇香的口感深得人们的喜爱，宁夏人美其名曰：“回味”。

回回集市为弘扬回族特色文化，于 2016 年成立了宁夏回回故事生物科技有限公司，在同心生产“同心故事”品牌八宝茶。

“‘同心故事’八宝茶位于同心县扶贫产业园，是同心县与宁夏医科大学签订相关产品研发合作框架协议，依托宁夏医科大学回医药终端，建立了八宝茶研发中心，开展八宝茶民俗文化、配方等方面的研究，研发八宝茶系列保健产品。”据何占生介绍，公司投资 1100 万元建设八宝茶生产加工项目，入驻宁夏同德慈善产业园中小企业孵化园，已带动近百人就业，年利润相当可观，实现了同心县八宝茶从研发到生产销售链的全面发展。

在同心县中国“回回集市”电商服务平台前，来这里办业务的客户络绎不绝，同心县茂恒小杂粮专业合作社经理鲁正秀正和工作人员洽谈业务。鲁正秀告诉记者，去年，为扩大营销规模，他在淘宝、阿里巴巴、京东等国内成熟电商平台注册了网店。然而，由于没有网络营销管理方面的专业人才，网店销售一直不景气。

这些经历让鲁正秀多少对电商这种新型商业模式有些灰心。令她没想到的是，不久后，同心县开设了“回回集市”电商平台，与淘宝等不同，“回回集市”是专门为喜爱绿色、环保、健康特色产品的用户打造的一家一站式购买特色产品的网站。知道这一消息后，鲁正秀第一时间入驻。鲁正秀说：“过去我们通过传统的销售渠道很难打开市场，自从加入‘回回集市’这个平台，将产品卖到了全国好多城市，原来的年销售量是 100 多吨，现如今年销售量有 500 多吨。”

同心县杨登喜祖孙三代 6 口有5 个重度残疾，生活光景一年不如一年，以前，他是该县出了名的上访户。“2015 年，我们召集了 9 名残疾人组织了一个挂靠在回回集市电商服务平台的团队，将同心的农副产品卖到全国各地，杨登喜就是其中的一员。”中阿青年创业园管委会主任邢纪国说，在对这几个残疾人进行了劳动技能培训之后，他们生产出来的产品在回回集市电商平台上取得了很好的收益，大家有了一笔稳定的收入，干劲越来越足了。

邢纪国说，从 2016 年起，中阿青年创业园就与回回集市达成了合作关系，园区的公益扶贫项目对贫困户进行劳动技能培训之后，他们自主生产的很多产品都依托回回集市这个平台卖到全国各地，这无疑为这些贫困户提供了一个脱贫致富的平台。

实现“买全球、卖全球”的宏伟目标

说起回回集市的发展历程，何占生说，有无奈，有艰难，但更多的是欣喜与满足。

目前，回回集市已经形成了电商平台和 APP“并行”的良好局面，真正实现了“买全球、卖全球”的目标。

未来，回回集市计划用 3 年时间在全国 656 个城市建立线下 O2O 体验店，确保用户下单后一天之内送到客户指定的位置，“我们这个项目计划以招募城市合伙人的方式来运作，目前线上的布局已经结束。同时，在宁夏各市还设立了回回集市线下展示区，一是起到便民的作用，二是依托宁夏全域旅游的优势，在区内著名的旅游景点设立展示中心，让游客可以深度体验宁夏当地的特色优势产品。”何占生说。

何占生解释，回回集市的合伙人方式就是在线上购买后自愿分享链接，通过这种方式获取二次购买的积分，从而迅速扩大产品信息。目前，回回集市已经在江苏、新疆、陕西等地设立了多家 O2O 线下体验店。

“我们就是要依托中阿博览会的平台，以国家‘一带一路’战略为契机，加大与阿拉伯国家的商贸活动，把中国的优质特色产品销往阿拉伯国家，实现中国回回集市‘买全球、卖全球’的宏伟目标。”何占生说，未来一年内，我们将把宁夏优质的特色产品通过回回集市速卖通平台销往中东、欧洲、南美等国家。同时，全面把握电子商务市场信息，盘活电商运营思路，使电子商务成为地域经济发展的风向标和新亮点。

此外，回回集市电商平台将彻底打破传统国际贸易各种因素限制。之前，中国商品到海外消费者手中，要经过国内工厂 — 国内贸易商 — 目的国进口商 — 目的国分销商 — 目的国零售商等多重渠道。