女性到底是个什么样的生物？女人心到底是个什么样的心理？

我怕当女人，因为我就是女人，我愿当雍容华贵的皇后，我愿自己大智大慧，我要抽烟又要气味好闻，我愿做个俗人，却又不让人觉得俗气。

互联网圈子中有个很多关于女性思维营销的段子，“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”，长久以来，男性一直被视为理财消费绝对的主力军，但随着女性经济地位和社会地位的提升，以及对金钱和优质生活的追求，掌握着家庭财富管理权和决定权的女性成理财消费市场新的增长驱动力。“她经济”是未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。

• “她时代”来临，新女性的生活形态变化

• 如何直戳广大女性的心思，引发产品情感共鸣？

• 垂直细分领域增加，未来可能无限

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

1、随着社会和经济发展，“她时代”来临

随着中国人收入普遍上涨，消费能力也表现抢眼，而女性的消费能力更是青出于蓝。调查数据显示：女性主导了一般家庭70%的消费。so，女性消费与理财成为大众关注的焦点。

这让笔者想起，《女性心理学》一书曾提出：“由于社会偏见与历史上的女性遭受到的各种不公，限制，歧视，损害，反而激发现代女性不要屈服于外界的影响，要走自己的路。”因此，女性其实是通过个性解放与物质拜金，寻求个性的释放，这是女性追求自我以及个性化的一种表达。

如何直戳广大女性的心思，引发产品情感共鸣？

没错，就是颜值和逼格，女性是十分注重视觉的生物，这一点从自拍美颜的火爆程度可以断定。打开一个app，女性对app的第一印象就是设计，设计风格是最直接吸引女性的。单纯的视觉体验和全方位的交互体验，app的体验的“虚荣感”从设计选择开始，女性会对美丽精致包装的东西产生天然好感，会让女性产生美好的事物的联想。

女性一向是以感性而非理性来驱动行为的。相比男性，女性购买行为多源于自身喜好，而非功能需求。因此，在消费是，女性除了本能地关注自己是否“美”意外，还有希望产品有“情怀”、够”轻奢“。其实，情怀与轻奢的追求都源自于女性展现自我的需求，前者是个性的展现，后者是财富的展现。

有个有趣的调查现象：只有38%的中国女性会在论坛发言，而到了朋友圈时代，中国女性在社交平台的分享比例到达了80%。为什么？同是乘载社交属性的平台，差异在哪里？那是因为朋友圈的分享更多了一层“炫耀”的功能，即时的、图文的、视频的、互动的朋友圈满足了分享、炫耀的需求。这种需求将转化对品质生活追求的动力，反刺激消费升级。

女性在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。他们偏好那些能与自我心理需求产生共鸣的商品或服务。

不是在“购物”，是在“社交”

女性年龄层需求端变化

消费仪式感很强

追求个性和独特

90后已经登上大舞台，成为社会的中流砥柱，这一代女性敢花钱，敢为自己花钱，而上一代女性只敢为小孩花钱。城市快速发展，平均结婚年龄推迟到30岁以后，大把时间享受青春，“对自己好一点” 成为年轻一代女性消费习惯，中国女性经济上更加独立，撑起不止半边天，未来5-10年，我们将进入了追求个性，忠于品牌的 “小时代”。

以女性为入口会有很大的想象空间，比如宠物、医疗美容、女性用品等吸粉领域蕴藏着巨大的市场潜力，但现在市场对于这类app有了更高的要求。

• 女性市场在每个阶段都有不同的需求，要针对不同的需求来切入。

• 顺应潮流，每个阶段都有一定的时代背景。

• 专业提供一种服务，单点突破，走精细化专业路线。

• 垂直领域的专注点不代表固步自封。