你是否还在用“双11”狂扫的货?“双12”又如约而至了。

2017年的淘宝“双12”，广东、浙江、江苏三省用户再次开启爆买模式，重庆成交额在全国城市排名中列第8位。

在互联网大会上，马云穿着加拿大鹅羽绒服亮相，也让这款羽绒服成为“双12”的代购爆品。

特色商品个性设计成买家最爱

据淘宝方面介绍，特色商家是双12会场的绝对明星。许多“小众品类”，都在双12迎来爆发增长。Bralette在广东热卖，销量高居全国第一;北京朝阳区的90后妹子，对“好嫁风”这种服饰风格的搜索量暴增53%。

所谓特色商家，类型多种多样。特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等，各有其特点。

特色商家成双12主力商家

数据显示，2017年以来，消费者对“个性”和“设计”两个关键词的搜索量呈现爆发式增长，他们的需求也进一步推动了特色商家的勃兴。今年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

本次双12期间，各种稀奇古怪的特色商品不断刷新热搜榜，成交量大增。比如排在第一名的是功克力脏脏包，其次灯泡糖、街头风鞋、猫耳耳机、手绘漫画等都进入了前十名。

马云穿的加拿大鹅羽绒服成爆款

在不久前的世界互联网大会上，前来参会的马云就身穿了一件羽绒服中的奢侈品“加拿大鹅”，虽然是女款，却也吸人眼球。一时间，这款服装也成为了网上的热搜品牌。

在今年“双12”期间，代购达人都在买什么?第一名是巴宝莉围巾，紧随其后的便是加拿大鹅羽绒服。香奈尔包、Gucci女鞋以及lv邮差包，也同样成为了代购的爆款产品。

在参加12购物节的人群年龄分布中，95后占了绝对主力，他们更偏重于颜值与网红的意见领袖建议，更喜欢新潮。这群人中，超过大半的人都在关注韩版面包服。其次为原宿风卫衣，国产手机品牌oppo r11s也成为潮人装备。