她拥有一张绝世美颜,还分分钟搞定了几个亿!
常远 2017-10-19 07:17:00

她刚刚28岁,却一手打造了国内最好的短视频媒体,用60秒的视频客观报道国内外新闻。她是福布斯2017年“中国30位30岁以下精英榜”精英之一,短短1年就搞出一个估值过亿的企业,她就是华夏传媒联合创始人,高彤。

2007年,黑天鹅事件频出,几乎连成了黑天鹅湖。这年7月,美国最大的按揭贷款机构房利美宣布破产;同年8月,法国巴黎银行旗下的三只投资基金宣布停止交易。不过,这一切都阻挡不了高彤赴美留学的决心。当年9月,这位刚满18岁的青岛姑娘只身前往美国中部的哥伦比亚市,并在密苏里大学新闻学院开始了艰苦的求学生涯。

密苏里大学?是的,别看密苏里大学排名在80名开外,不过该学校的新闻学院创办于1908年,是世界上第一所新闻学院,综合实力稳居全美前三。说密苏里新闻学院是美国新闻行业的西点军校一点不为过,该校毕业的校友遍布全美各大新闻公司、传媒集团。

不过,广播电视专业可不是那么好学的,高彤遇到的第一个难关就是语言关。别看日常交流一点问题没有,真要把带有胶东尾音的口语变为正宗的伦敦口音,难度还是不小的。为此,高彤下了死功夫,“早上读”、“晚上听”没事就哼唱美国乡村歌曲。

都说世上无难事只怕有心人,这话真没错,半年以后,高彤的口语开始冒尖,一年以后她在新闻学院的演讲比赛中得奖,高彤的名字更是频繁出现在校方的媒体上。

搞定了语言关,好事接踵而来。大三下期,高彤轻松在美国全国广播公司旗下的哥伦比亚电视台找到了一份兼职工作,“担任短视频新闻的华语主播。”

靓丽的外形,纯正的伦敦口音,加上密苏里大学新闻学院的背景,高彤很快就在电视台站稳了脚跟。这个时候,中学读哲学、读历史书籍的功底发挥了作用,她与电视台的编辑一起收集素材,加工素材,并形成自己个性化的语言。

半年以后,高彤主持的短视频新闻以观点独特、语言犀利、报道及时,而在密苏里的年轻人中间传播开来。

那段时间,每天早上有超过1万名密苏里的大学生用手机收看高彤的短视频新闻,以至于她生病临时改由别的主播替换,很多师生立马就不乐意了。要知道,当时美国的4G网络、智能手机已经非常普及,WiFi随处可见,所以网络视频非常流行,“每十个人中,六个人通过手机观看。”

到了2011年,高彤已经成了电视台华语广播的台柱子,采访足迹遍布密苏里、肯塔基、田纳西等周围七、八个州,深度采访过一百多个企业家。

2013年元旦,高彤已经拿到了哥伦比亚电视台的正式聘用通知,“每个月六、七千美元的薪水,”小姑娘一度沾沾自喜。

不过,就在当年春节一次中国留学生聚会上,朋友的一句话把高彤给惊醒了,“是愿意做一辈子采访别人的人,还是愿意做被别人采访的人?”嫁妆做得再好,终究是别人的。作为在美国工作的华人,受制于地域、文化的差异,混得再好都有天花板。

不过,正因为在哥伦比亚电视台的实习,高彤感受到了短视频新闻的巨大魅力,“客户量短短2个月就翻一倍,一年竟然翻了10倍。”是啊,有哪种新闻形式能够比视频更直接呢?“短视频新闻必将在国内火起来!”

“也许美国的今天就是国内的明天!”高彤突然冒出一个念头。

一听女儿要回国创业,并且做短视频,父母立马急了,“有没有点常识?太不接地气了!”的确,当时国内的3G网速比蜗牛还慢,“传张图片需要十几秒。”更要命的是,用手机上网太奢侈,很多时候一张图片还没有传完,一个月的流量就没有了,更别说用手机看短视频。

但是,高彤已经管不了那么多,2013年5月,她甚至没有参加自己的毕业典礼就回到了上海,并在浦东新区的樱花路,与程耀明合伙创办了上海华夏传媒。

“短视频行吗?”合伙人将信将疑。要知道,新媒体的代名词就是大把烧钱,搞不好连饭都吃不上。

不过,纵观当时国内的视频行业,虽然腾讯、优酷土豆、搜狐、新浪、网易等互联网的大佬携资本、技术、流量的优势,牢牢占据第一集团军的位置,但是它们的发力点都是长视频,“靠影视剧版权或者自制网络剧锁定粉丝。”

2009年那会,优酷、土豆等视频网站曾经力推拍客文化,可惜一不小心成了先烈,“智能手机和wiFi很不普及,短视频缺乏必要的基础设施的支持。”

不过4年后的中国,智能手机已经在北上广深等一线城市相当普及,而且通讯环境发生了翻天覆地的变化,即便到了农村,wifi也已经普及,“上传视频、消费视频,分享视频相当方便。”

“走过,路过,绝对不能错过!”“要做就做第一!”

此后,高彤说服合伙人,果断将业务重点调整为短视频的内容聚合上,“30秒-90秒之间的视频”,“通过移动化、社交化的方式传播。”不过,高彤一无人脉,二无财力,既采访不到名人,也搞不起人海战术,靠什么迈开第一步?

“靠自己!”刚开始,雇不起人,高彤只能什么事情都自己扛。她经常穿着15厘米的高跟鞋,扛着摄像机、三脚架,同时背一个10公斤的直播包在浦东、浦西来回穿梭,“摄像、写稿、直播、配音、剪辑,全部一个人搞定。”

很多情况下,等她录完节目,从樱花路走出来已经是后半夜两点,而第二天一大早又要出去采访。

要说喝过洋墨水,尤其在全美前三的传媒学院摸爬滚打过的确实不一样,对于新闻热点,高彤总是第一时间能够感知。

2014年春节,她听一个从旅行社的朋友说,非洲不能去旅游了。怎么回事?原来西非的几内亚、塞拉利昂等国爆发病毒。高彤非常敏感,马上联系驻塞拉利昂使馆的朋友,从疑似和感染病毒的人数分析,尤其是高达10%以上的死亡率,她马上预感绝对不是一般的病毒。

于是,高彤第一时间报道了西非的病毒事件,点击量马上超过20万。事后证明那是非洲最近10多年最严重的一次埃博拉病毒,光死亡的人数就超过1万例。

当年3月8日马航MH370航班失联事件,高彤是凌晨6点20从机场的一位朋友那里得知当晚的航班没有正常降落。出于职业习惯,她马上奔赴首都机场,果然是马航失联。10分钟后,高彤就从现场发来一段30秒的视频,“真实记录了现场家属的绝望神情。”

11月9日,北京水立方APEC会议现场,她又是第一个上传网络报道。12月份,美国打击伊斯兰国ISIS期间,高彤连续发了两条3分钟的现场视频,“对当地百姓的悲惨状况进行客观报道。”结果每条点击量都突破50万。

很快,高彤的短视频节目引起了多家媒体的注意。第一个合作的机构是《参考消息》,对方正苦于传统纸媒的日薄西山,结果一看节目就大呼过瘾,“完全就是视频版的参考消息啊!”马上一拍即合。很快,节目点击量从每条1万多上升到5万,10万,50万。《参考消息》一搞定,新华社、第一财经、上海移动电视、福布斯中国等自然鱼贯而入。

但是,看好短视频的后来者也非常多。2013年8月,新浪微博增短视频分享功能,2014年4月,美图秀秀推出短视频,9月微信上线小视频功能,2015年秒拍、小咖秀、一直播入局。

2014年全年,微博和今日头条日播放短视频均超过5亿次,尤其是排名前三位的秒拍、头条视频和快手,依靠社交圈和智能算法,将四、五个亿的粉丝牢牢锁定在娱乐搞笑、美食、美妆、运动等等内容上,“渗透率高达40%。”

而要打赢正面战场的战争,资金就成了当务之急。这个时候,富德创投管理合伙人施志坚出现了。施志坚是谁?他是国内最早的一批风险投资人,曾参与我国第一个吸引海外风险投资的项目,也就是新浪的前身——四通利方。

不过,施总的投资理念是,“第一是坚持,第二是不要脸,第三是最最关键的核心——坚持不要脸。”那么,有如此风险偏好的他怎么就偏偏投靠脸吃饭的高彤呢?

话说2015年上半年,华夏传媒现金流吃紧,总经理程耀明三番五次约老朋友施志坚吃饭。遗憾的是,施志坚对短视频并没有多大感觉。

直到当年5月再一次约见时,施志坚刚好遇到从美国拍摄回来的高彤。席间,高彤以华盛顿邮报、钮泽(Newsy)、当今消息(Now This News)三家媒体为例,对短视频新闻的未来趋势进行了简明扼要的分析,结果就把施志坚听呆了。

“看在你这个女合伙人的份上,投!”此后,领航创业、无锡源鑫创业等机构纷纷跟进,“必须把优秀企业留下无锡!”

有了资金支持,高彤决定放手一搏。2015年11月,她着手打造“25帧”短视频新闻项目,“在国内手机视频上,25帧是一秒,也就是把来自全世界各地的精彩视频,最终以25帧每秒的方式展示在手机上。”

不过,短视频的风口是社交化,“人人都是内容生产商,从群众中来到群众中去。”要知道,快手经过4年的发展,已经累积了近4亿用户,平均使用时长40分钟,日均活跃用户达到7000万。

靠自己生产内容,那不是鸡蛋碰石头吗?如何过群众的汪洋大海中那一关呢?高彤给出的答案就是专业化,“你们追超女,我追中国好声音。”为此,她从速度、深度、精准度三个方面下功夫。

第一是下手快。必须赶在互联网大佬还没有进场的时候,先下手为强,通过卡位优势形成优势。

第二是内容深。抓住即时新闻尤其是国际新闻,在短短三、四分钟之内将新闻谈透,做到人无我有,人有我优。

第三是目标人群精准。一个好汉三个帮,内容再好,还要分发渠道感兴趣,“只有传播的目标人群精准,才有价值,才有可能产生持续的广告收入。”

当然,这个时候高彤已经成为了当地政府的座上宾,也是无锡高新区科创中心的合作伙伴。政府一出手,事情就简单了,很快一款《对话东吴》访谈节目出炉,“透析成功企业家背后的故事。”华进半导体的于燮康、智康弘仁的贾祥波、三迪时空的李培学等一批名人相继走进了高彤的直播间。

荣誉接踵而来,2017年7月20日,福布斯中国发布“30位30岁以下精英榜”高彤榜上有名,“制作的新媒体节目具有极大的影响力,被海内外最好的主流媒体使用。”

目前,高彤在纽约、华盛顿、上海、北京、东京等地都拥有20多位编辑,每天生产17条以上的精品新闻,分分钟炮制出100万+、1000万+的爆款内容,客户包括新华社、参考消息、SMG、第一财经、福布斯中国等30多家,100多个行业客户。在上海,更有超过6万个地铁电视、公交电视播出高彤制作的节目。

“短视频是内容创业的下一个风口,”是的,BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、快手、网易等豪强们都虎视眈眈。一个最大的变化就是短视频广告正在爆发。

有机构预测,4年后的2021年,短视频广告规模将达到600亿,是目前的10倍;尤其是新闻信息媒体广告,短视频的贡献率将从目前的13%攀升至63%,“在所有渠道中增长最快。”

在接下来的内容大战中,优质短视频是1,“渠道分发、广告价值、电商转化等都是1后面的0。”因此,争夺短视频生产者既是第一步,也是足以决定最终胜负的一步。

当然,这一切对于已经完成几千万A轮融资的高彤来说,将是一个巨大的利好。尽管无从知道华夏传媒目前的估值,但是保守估计,几个亿应该是没有任何问题。

132
来源:硕士博士圈
欢迎关注商界网公众号(微信号:sj998_)
标签分分钟  美颜  

评论

登录后参与评论

全部评论(18)

王向红
王向红2017-10-20 06:50:16
优秀人才
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:42
你在
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:39
你在
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:36
你在
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:33
你在
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:28
你在
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:26
n你
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:19
基金
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:17
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:14
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:11
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:08
萝卜g
萝卜g2017-10-19 17:38:05
没接
商界朋友
商界朋友2017-10-19 13:28:34
广告越来越明显啦
商界朋友
商界朋友2017-10-19 09:45:53
厉害
小哥哥
小哥哥2017-10-19 09:28:06
商界现在的广告不能找个文笔好的编辑把客户的稿件润色一下吗?这拍马吹捧的华丽词藻跟初中生水平一样,语言逻辑结构东一榔头、西一锤子太low啦。不负责任地讲,看完此文,给的感觉是这妹子似乎微商出身一样!(商界08年以来第一次评论
商界朋友
商界朋友2017-10-19 08:24:10
牛啊
0℃-Miuker
0℃-Miuker2017-10-19 07:42:49
哈哈哈