“吸猫”经济学
云锋金融 2017-08-04 14:14:02

一日吸猫,终生复吸,“猫瘾”群体规模日渐壮大。

微博大V纷纷晒猫,从小马甲家的端午,到燕公子家的白居易;猫咪热潮席卷全球,日本经济学家估算猫咪每年创造了2,3333,0000,0000日元的商业价值(别觉得有23333字样就是我们杜撰的),而在中国,一时间也是人人云养,猫片供不应求,猫咖啡遍地开花。

伪经济学者表示早已看透了一切——“吸猫”成风的背后,其实有深刻的经济学原理。不信?我们慢慢说给你听。

问题一:为什么“吸猫”现象现在爆发?

根据马斯洛需求层次理论,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

当经济发展,钱包丰满之后,人类会发展出更高层次的需求。有一种人类与生俱来的需求,我们姑且概括为“幸福感”——传说中多巴胺释放带来的终极愉悦感。

那么如何可以获得“幸福感”?

为简化起见,我们假设只有两种途径:一是与其他人类进行情感沟通交流,例如谈恋爱、跟父母朋友聊天等,简称“见人”;二是与喵星人进行情感沟通交流,例如看猫片、到猫咖啡馆等,简称“吸猫”。

“见人”和“吸猫”的无差异曲线

将“见人”、“吸猫”看成两种商品,都能带来幸福感,但还是有所不同(毕竟撸猫还是无法取代找对象的),“见人”带来的幸福感更高,因此两种商品是不完全替代关系。

假设无差异曲线如下:

注:假设“幸福感”可以用数字衡量,以U表示幸福感总量。每个点代表一种购买组合(吸猫量,见人量),同一条线上的购买组合带来的幸福感总量相同,U1

见人”的供求平衡被打破

过去,年轻人生活在家乡,跟父母聊天、与朋友吃饭、和对象恋爱,“见人”的机会供给充足,需要付出的资源少。也就是说,与“吸猫”相比,“见人”的价钱低,效果好,于是大家普遍选择“见人”。

后来,年轻人怀着“诗与远方”的梦想离开家,来到大城市,成为没房、单身、迷茫的空巢青年后发现,生活除了眼前的苟且,还有未来的苟且。

跟朋友吃饭的人均消费越来越高,给家里打个电话还是长途,相亲还不要属羊的…… “见人”成本大幅度升高,供给曲线移动。新的均衡下,“见人”数量减少,价钱升高。

预算线和均衡点改变

钱不是问题,问题是没钱。幸福感毕竟不能当饭吃,我们能花在多巴胺上的预算是有限的。

假设背井离乡前的,“吸猫”和“见人”的价钱差不多,则预算线如下:

“见人”涨价后,预算线的斜率改变,能买得起的“见人”数量变少。结合替代效应和收入效应,得到新的均衡点。

我们可以看到,对“见人”的消费减少,对“吸猫”的消费增加了。

 

小结

经过粗糙 缜密的经济学分析,我们发现,“吸猫”盛行的背后,是空巢青年们对多巴胺的不懈追求,以及找对象困难与人类交流成本上涨所带来的幸福感缺失。

此外,互联网的发展和智能手机的普及也是推波助澜的因素。因为年轻人沉迷于微博、微信朋友圈等图片和短视频云集的线上社区,以及人人都拥有“前后柔光双摄照亮你的猫”的智能手机,“云养猫”的成本无限趋近于零。

问题二:那为什么是猫不是狗?

首先,根据生物学家的研究,这主要看脸。

人们觉得有大眼睛、短鼻梁的圆脸是可爱的、更具吸引力的,这样的长相叫做“婴儿图式”(Babyschema)。

类似婴儿的脸部特征,可以激发人类内心深处某种非常原始的情感和照顾欲望,研究者称之为“可爱回应”(the Cute Response),此时大脑释放多巴胺,使得人的态度变得友好、温柔。

猫咪的长相非常符合人类对“可爱”的定义,而小狗在长大之后,脸型会发生改变,可爱程度降低。

图片来源:热心网友家长残的狗

其次,“养猫就像是和渣男谈恋爱”。

猫咪傲娇高冷,自带“主子”气质,满足了人类的受虐倾向。而狗狗自带二十四小时“粘人”属性,让人时不时有一种当渣男的冲动。

尽管几千年前已经成为人类的宠物,但是家猫一直和野猫保持着基因交流,二者基因上的差异不大。因此,相比于狗,人类对家猫的驯化历史短、程度低,这是猫主子“猫野路子冷”的一大原因。

最后,你能想象一间全是狗的咖啡厅吗……

问题三:为什么是Hello Kitty

而不是Hello Doggy?

首先我们必须对想“反猫复狗”的朋友承认,狗家族也产生过非常有名的明星。外国有Snoopy,中国也有韩寒的马达加斯加。另外蠢蠢的二哈和萌萌的柴犬,也是表情包和热门帖的常客。

但是为什么除了柴犬的周边相对较多(但也局限在日本国内)之外,其他真正具有商业价值、被大量衍生品和品牌授权的动物明星,几乎都是猫呢?

从按年纪算已经是欧巴桑的Hello Kitty,到代表了童年回忆的哆啦A梦,再到欧美人最爱的加菲猫,光这几个猫科明星的身价加起来,大概就可以秒杀所有犬类明星的总和。

为什么商业上更偏爱猫?

从供需理论来说,问题二中关于消费者喜好的讨论当然是需求端重要的考虑因素。但除此之外,伪经济学者认为,商家应该还有其他的考量。

第一,猫能招财。

在农业社会,老鼠对庄家作物危害很大,猫咪凭借捕鼠技能一举奠定了自己的江湖地位。之后,在许多传说的加持下,猫咪又被赋予了招财的功能。

唐代段成式著《酉阳杂俎》曾写道:“猫洗面过耳则客至”,意味着唐代中国就有了以猫招财的习俗,日本更有深入人心的“招财猫”形象。

第二,设计猫咪形象的成本低。

打开系统画图工具,只需要圆形、直线、曲线三种工具就能画出一只萌猫。用猫咪做Logo可以大大节约商家设计商标以及制造周边的成本。

图片来源:兼职灵魂画师的本文作者

此外,在简洁的外表之下,猫咪造型又有很大的变化空间,可以根据品牌形象给猫咪设计独特造型。从加菲猫、哆啦A梦、猫和老鼠等动画形象,到Hello Kitty、AO2、天猫等品牌Logo,同样是猫,却都有着极高的辨识度。

第三,形象好,气质佳。

猫在世界范围内良好的形象和象征意义,世界主要的几种宗教文化都把猫看作是高贵的生物。

先看西方,在古埃及,猫是圣兽,是拯救者的化身。传说夜晚时,太阳所发出的生命之光被藏在猫眼里保管。在古罗马,猫是自由的象征,画像中自由女神的脚下常伴着一只猫。

再看东方,首先就是对猫痴迷的日本,日本人的猫奴属性从天皇开始。公元8世纪到12世纪,在日本能养起猫的人非富即贵,许多贵族偏爱将猫养在家中当宠物。另外在中国传统文化中,也认为猫能辟邪,有吉祥的寓意。

第四,狗的种类太多,很难有卡通形象可以获得所有爱狗人的认同,而猫的外形较为一致,更容易获得商业价值。

喜欢泰迪的人不一定喜欢哈士奇,喜欢萨摩耶的人不一定喜欢京巴,每一种狗都有属于自己的粉丝,但商家很难抽象出统一的形象来适应所有爱狗人。

但猫就不同了,虽然也有很多种类,但绝大部分猫都具有共同的特征,因此商家很容易抽象出一个形象,就可以获得绝大部分爱猫人认同,并以此来获取最大的商业价值。

结论

说实话,猫咪实在算不上人类最好的朋友。

它们傲娇,性情难以捉摸,常常以下犯上,而且还起不到什么实际作用——狗好歹还可以从事缉毒犬、警犬、导盲犬等十分有价值的职业,猫咪除了拿来供着,真的会有人指望它来抓老鼠吗?

但我们还是无条件的爱猫吸猫撸猫。

或许是因为,它就是我们希望成为的模样——

时而独立坚强,时而撒娇卖萌,不用在乎谁的脸色(哪怕是主人),可以随性的生活。

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来源:云锋金融
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全部评论(1)

商界朋友2017-08-04 14:24:32
一次吸猫,终身复吸。