洛克菲勒的财富史:赚钱速度比抢银行还快!
林楚方 2017-07-30 13:31:00

前些日子网上有人发照片,有个沙特王子带着80只猎隼出去打猎,给它们都买了头等舱,作(zuō)出了人类的新高度。

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

据说一只猎隼价值两万美金,全部安排在头等舱,有钱!任性!

每次听到中东这些王子的故事,我想到的都不是灰姑娘,而是石油暴发户。

那真正搞石油的是啥样?今天我来说说洛克菲勒。

这事要从1839年说起,有点儿远,干嘛说他?嗯……因为他太有钱啦!他去世的时候,公司账上有10亿美金,搁现在可能就北京一高档楼盘的市值,但当年,那是全美GDP1.5%啊。按这个比例,搁今天就是3000亿美元。

比尔·盖茨和巴菲特加起来,也就1600亿。怪不得盖茨说,论赚钱,我只服洛克菲勒。但他仅仅是赚钱让人服吗?当然不是。

1.发国难财,挣了10万美金,“我这是救人啊”

洛克菲勒的童年一点也不美好,他有个人渣爸爸,叫威廉·洛克菲勒。据说爸爸贪财、好色、赌博、偷东西、卖假药,人渣应该有的品质,一样不落,到哪都是最惹人讨厌的人。因为太人渣,没有邻居受得了他们家,只能不停地搬家。

但他爸教育子女的方式很神奇。举个例子,有一次爸爸让洛克菲勒从高处往自己怀里跳,结果亲爹手一撒,儿子一个狗啃摔地板上了,洛克菲勒哇哇大哭,他爸倒有理了,说:“我这是教育你,一定要记住,千万不要相信任何人,亲爹都别信!”

这句话,洛克菲勒记了一辈子。

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

 青年时代的John Davison Rockefeller

他爸还为他做了一件事,花50美金送他学记账。当时50美金能学什么?据说拿了个函授文凭,但靠着这个证书,洛克菲勒年仅16岁就去了克里夫兰码头一家公司帮记账。他非常争气,几年就把财务玩透了,透到什么程度?这么说吧,随便找个账本翻几下,就知道哪有问题。熟悉财务,对企业家来说,太重要了。插一句,后来,他开炼油厂的时候,居然能把每加仑石油的陈本,抠到一分钱的千分之一,小数点后面三位数,厉害吧。

领导觉得,那你别打工了,给我当合伙人吧。

你看,有门手艺,先别说成为洛克菲勒,至少吃喝不成问题啊。

三年后,洛克菲勒觉得自己本事够大了,就找了一个比他大10岁的人叫克拉克,他们一起创业,创办了一家农作物贸易公司。生意很顺利,第二年就赚了1万2千美金,在当年也算大钱啦。

眼看生意要做更大了,赶上了美国南北战争,按规定,洛克菲勒要服兵役,但他耍了个心眼,雇了个人帮他服兵役,他自己选择继续赚钱。

战争爆发前,洛克菲勒就开始囤积物资,粮食、食盐、火腿、棉花、煤,他把所有的钱压进去,all in 。战争一来,果然庄家欠收,物资短缺,物价蹭蹭涨,四年后战争结束,洛克菲勒赚到人生第一桶金——10万美元!

不管怎么说,发国难财,这是个污点啊,洛克菲勒这么解释:战争是杀人的游戏,我不想杀人,但我作为商人,哪有战争就把物资送到那,要不很多人得饿死,所以,我这是救人啊。你看,这也能自圆其说。

但不管怎么说,有了10万美元作为启动资金,人生就有了更多可能性。

2.风口上的猪

十九世纪中期,美国城市克里夫兰所在的东俄亥俄,遍地都是油田。成千上万的人跑来采油。用今天的话说,这就是个大风口,在风口上,猪都能飞起来。跟前几年闹O2O似的。

洛克菲勒也觉得这是风口,但他考察后发现,石油将会供大于求,行情必定下跌,但炼油这个环节却很烂,炼出的石油质量差,价格高。

这意味着什么?

意味着如果开炼油厂,从上游看,石油有的是,所以,成本会大幅降低。从下有看,加工过的优质石油,会供不应求,价格肯定会大幅度上涨。这就是巨大的利润空间啊!他跟克拉克说,我们不采油,我们炼油。

洛克菲勒和克拉克,以及一个懂炼油技术的叫安德鲁斯的人,开了家炼油厂。注意,是炼油厂哦,新加坡就靠这个,成了全世界最富国家。

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标准石油一号炼油厂,将石油的价格降低、提升了质量。

果然,没多久,原油从每桶20美元暴跌到仅10美分,跟白送一样,洛克菲勒简直神预测啊。

你看他怎么做炼油的。

我们看下当时的美国油市,唱主角的是煤油。煤油干嘛用的?用来照明,我前面说了,当时的煤油质量非常差,挥发性极强,光线也不够亮,而且燃烧非常不充分,点一晚上,估计连被子都被熏黑,没准还失火把你烧死。

于是,1870年,31岁的洛克菲勒创建了标准石油公司,他告诉市场,我们家的产品,意味着“光、安全、洁净”,你看,这三个词,完全跟老的煤油商相反。

但我觉得,它最酷的是名字。我们知道,市场上最牛逼的公司,都是制定标准的。有了标准,你就能通吃。

比如现在的快递公司,又是顺丰,又是京东,又是美团,又是四个什么通,我要开快递公司,就叫标准快递,所有人都得照我来。

公司很快就赚到钱,年销售额很快超过百万美元,成了克利夫兰最大的一家炼油厂,接下来就是数钱了。

巴菲特怎么说的:别人贪婪的时候我恐惧,别人恐惧的时候我贪婪。这就是有脑子,看问题要比别人多看出几步。

说起这一点,我就心痛啊!想起03年闹非典,北京东三环富力城的房子1万多1平,没人买啊。有个哥们儿给我分析供求关系,结论是赶紧入手!

我说你拉倒吧,北京人都往外跑呢,还买房!?

结果,人家一口气买三套,现在快10万一平了,他还没出手,而我呢,当时还卖了一套……所以,咱成不了洛克菲勒,活该。

3.他这赚钱,比抢银行还快

赶上风口了,接下来挡都挡不住。那是什么年代?南北战争刚结束,美国进入了著名的“镀金时代”,这个词是马克吐温说的,美国梦就是从那时候叫起来的。

什么是镀金时代?就是人人都有发财的机会,这是从正面讲;反面说呢,就是大家为了发财,不择手段,你死我活。

洛克菲勒很快成了全美最受投资人青睐的商人。后来,他把两个炼油厂和石油输出公司合并,创建了大名鼎鼎的美孚石油公司。那叫一个红火。

洛克菲勒的开挂程度,还可以看几个数字。从1872年2月17日至3月28日,39天,一口气吞并22个竞争对手。还曾经在48小时之内,连续买下6家炼油厂。

到1890年,洛克菲勒已经控制了全美 88%的炼油产量,到了 1904 年, 91%的炼油产量和 85%的销量,都是他的。那个意气风发。

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

以最快的速度扩张、垄断石油市场。

当时铁路业有个大佬叫斯科特,跟洛克菲勒说,把生意给我吧,我运一桶油,给你40%折扣。

洛克菲勒生意人啊:好,就和你合作。便宜嘛!

但合作一段时间,斯科特眼红了,你这赚钱比抢银行还快,不行!他看准匹兹堡的炼油厂,向外只有他们家一条铁路,就威胁洛克菲勒:我要涨价。

考验洛克菲勒的时候到了。但他二话不说,把炼油厂关了,一分都不涨!够狠吧。

此举直接导致斯科特手下工人大罢工,公司破产,斯科特最后穷困潦倒,郁郁而终,死都不知道怎么死的。

洛克菲勒老爸不是说过吗,关键时刻,亲爹都靠不住啊!他一不做二不休,我就不用铁路了,老子自己铺管道!没多久,他旗下几千口最赚钱的油井,直接点对点,连到炼油厂。看谁特么还敢跟我谈条件?

洛克菲勒做企业,确实有一套。他还建立了一套完备的追踪系统。今天的顺丰,能让你看到你买的货,什么时间到了什么地方,但135年前的美孚石油就已经这样运作了,它有一套记录每个石油买主的卡片目录,哪个杂货铺买了它的油,洛克菲勒都知道。

美孚还玩很多营销创新,比如几百万盏煤油灯免费送出去,但是,烧煤油,这要钱啊。这一招让煤油灯快速普及,把蜡烛业给颠覆啦。这个办法耳熟吗?提个醒,吉列剃须刀,买刀片送刀架,往前倒,洛克菲勒就是老祖宗。

19世纪80年代,全世界都可以看到美孚的影子。举个小例子,江苏徐州新沂西南边,有个千年古镇叫窑湾。因为挨着大运河,在满清末年,镇上都开设过美孚分公司,搁今天,这得算下沉到五级市场了吧?

4.协和医院和联合国,都是他们家给建的

人要是走运,挡都挡不住,20世纪初,美国进入汽车时代了,对石油的需要,翻了番上升。洛克菲勒开始玩迭代,搞了个“托拉斯”,托拉斯是个音译词,叫“trust”,信托的意思。

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

 “trust”信托证明。

在我的中学政治课本里,这个词出现在资本主义从自由竞争发展到垄断阶段的时候,托拉斯、卡特尔、康采恩、辛迪加,都不是好词,意思是垄断。但托斯拉的本意是联合,怎么讲呢?因为洛克菲勒控制标准嘛,他就和其他炼油厂谈判,我买你们一部分股份,但你把经营权给我,我们一起发财。大家当然愿意,靠着大树好乘凉嘛。

这对洛克菲勒来说,就不一样啦,相当于用了很少的钱,控制了整个产业!就在最顶峰的时候,洛克菲勒就控制了全美95%的炼油、90%的输油。

当然,托拉斯后来也遇到了美国的反垄断,这是另一个话题,这里不展开说了。

57岁也就是1896年,洛克菲勒退休了,除了种种花,就是做慈善。以前哐哐挣钱没手软,现在哗哗撒钱一点不含糊。从19世纪90年代开始,他每年捐献至少100万美元。

1913年,他设立"洛克菲勒基金会",他捐出去的钱高达5亿美元。

退休后,洛克菲勒又活了41年。他最大的愿望是活过100岁,但在98岁那年,差一点就成了。

回看他的一生,白手起家,一路成为世界首富,而且子女教育特别好,尤其是家族继承人,小洛克菲勒,比他爸爸还值得讲。

这对父子,绝对是一对“活宝”。老洛克菲勒,是个清教徒,一生勤俭,不抽,不赌,不搞女人,对婚姻非常忠诚,儿子作为富二代,比老爸还节俭,午饭30美分就打发啦,估计就一个汉堡。

当时美国媒体调侃这爷俩,说老洛克菲勒给服务员小费时,就从兜里掏一堆零钱让人家挑,心里默念,可别多拿啊,而小洛克菲勒呢?比他爸爸做得好,干脆就不给。

但爷俩做起慈善来,那叫一个卖力!

不说别的,就说北京协和医学院,就是老洛克菲勒决定建的。小洛克菲勒专程到北京考察,最后在王府井买下了当时的豫王府。

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

小洛克菲勒实现了爷爷的遗志,活到了101岁。

当时学院用的建材、教学设备,据说都是从美国运来的,就是要建成全亚洲最好的医学院。我每次去协和,看着南院的红墙绿瓦,就会想,这样一个家族,怎能不受人尊敬!

小洛克菲勒还玩过一票大的,当年联合国没地方办公,到处打游击,小洛克菲勒说,好,我来解决,花850万美元买了块地,免费给了联合国。这就是现在的联合国总部。

但有人就说风凉话,周围都是他们家的地产,联合国往那一建,他们家房子全升值,这是无利不起早啊!我觉得,这不厚道啦,凭什么做善事就不可以双赢?这么说,实在是太酸了。

5.财富及合法创造财富的能力,应该获得最热烈的掌声

故事讲到这,该怎么收尾呢?我没资格评价他,只能说,这人真挺牛逼的。今天看来,他被人诟病的原罪是垄断,也就是托拉斯,其实当年的美国人也这么看。

1911年,政府决定把标准石油分拆,舆论都支持,拆了它拆了它!

洛克菲勒的财富史:39天吞并22个竞争对手,赚钱的速度比抢银行还快!

当时洛克菲勒的公众形象,是一只大章鱼。

洛克菲勒当时退休十几年了,老头跑到法庭做了一次辩解,他说,在我之前美国人在用什么油照明?是鲸鱼油、松子油,又贵又不好。而我几十年把石油开采出来,精炼成煤油,送到千家万户,让价格从一加仑几美元降到几十美分,现在你们指责我侵害公众利益,你们有道理吗!?

我不想对垄断做结论,那不是我的事。我唯一的观点呢,就是财富及合法创造财富的能力,应该获得最热烈的掌声;而且不思进取的企业或者家族,再大也会被淘汰。

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富过六代

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来源:行路男
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